Пять вопросов Кену Норкроссу, вице-президенту по лицензированию данных и стратегии

Jun 01, 2023

Кен Норкросс, вице-президент по лицензированию данных и стратегии, Inscape

Кен Норкросс — ориентированный на результат руководитель отдела доходов и операций, отвечающий за разработку стратегий роста в подразделении данных Inscape компании VIZIO, ведущем поставщике технологий автоматического распознавания контента (ACR) и телевизионных данных. Норкросс помогает реализовывать стратегию, основанную на данных, для бизнеса CTV VIZIO и возглавляет монетизацию данных для сторонних платформ измерения, обеспечивающих будущее телевизионной валюты.

Мы отправили Кену Норкроссу по электронной почте пять вопросов об измерении аудитории Smart TV и видео. Ниже приведены ответы.

Кажется, что сегодня доступно больше данных, чем когда-либо прежде, чтобы помочь владельцам СМИ и маркетологам принимать наилучшие возможные решения – от панелей до больших наборов данных. Как данные ACR Inscape помогают вашим клиентам и что вы делаете иначе, чем другие измерительные фирмы?

Норкросс: Благодаря собственным данным о просмотрах с более чем 22 миллионов телевизоров Smart TV, Inscape находится в центре того, что можно назвать революцией в области измерений. Наши данные фиксируют не только просмотр на всех подключенных устройствах, включая кабельные приставки, эфирные антенны, видеорегистраторы и т. д., а также в собственных приложениях для просмотра телевизора. Это помогает нашим многочисленным партнерам предлагать собственные решения, устраняет препятствия для производства качественных измерений и способствует созданию конкурентной среды, необходимой отрасли после десятилетий застоя в измерениях.

Это важно, потому что с резким ростом количества контента, доступного потребителям сегодня, а также способов подключения к этому контенту, стало совершенно ясно, что для комплексного измерения на разных платформах отрасли необходимо решение. который опирается на большие данные. Традиционное использование панелей только на основе небольших панельных прогнозов, что часто приводит к низким показателям соответствия идентичности и создает большие расхождения между реализованными и измеренными показами рекламы. Технология ACR, которая предоставляет большой, по-настоящему репрезентативный набор данных на этих платформах, делает телевизионную индустрию намного умнее и дает как маркетологам, так и издателям возможность извлечь выгоду и охватить тех потребителей, к которым они стремятся.

В чем вы видите самую большую проблему, с которой сейчас сталкивается отрасль?

Норкросс: На самом деле есть две основные проблемы. Мы все являемся свидетелями резкого перехода от линейного телевидения к потоковому вещанию. Фактически, стриминг стал одним из крупнейших революционных факторов в современном медиапотреблении. Это дало потребителям возможность выбирать из все более глобального пула вариантов контента – больше наименований, чем когда-либо прежде, и их количество растет – а также определять, когда и как смотреть этот контент. Однако возникли проблемы со сравнительным измерением линейного и потокового вещания, и именно это необходимо – масштабируемые, совместимые, прозрачные данные телесмотрения, основанные на детерминированных и согласованных идентификаторах, для устранения изменчивости и противоречивых результатов на этих двух платформах. Решение, которое позволит издателям, наконец, преодолеть искажение ресурсов и использовать собственные данные для более точного планирования и измерения.

Смарт-телевизоры стали стандартом для новых потребительских покупок и служат центром потоковой передачи и подключения — заметили ли вы из-за этого изменение поведения потребителей?

Норкросс: Смарт-телевизоры теперь являются нормой, а не исключением, и благодаря приложениям на главном экране они действительно являются центром и точкой входа для большого количества подключений к контенту. Хотите посмотреть новое шоу, которое вышло на Netflix NFLX или Hulu? Потребители могут перейти прямо через приложение на главном экране. Хотите посмотреть местные новости? Для этого тоже есть приложения.

Раньше кабельные приставки были тем центром, через который многие американские потребители могли получить доступ к своему контенту, но мы знаем, что кабельные компании столкнулись с сокращением числа подписчиков. В то же время мы наблюдаем резкий рост проникновения и использования Smart TV.