Онлайн-продажи наушников в Китае в первом полугодии 2023 года: доминирует Apple, Huawei опускается на четвертое место

May 24, 2024

Согласно недавнему отчету RUNTO Technology, в первой половине 2023 года на аудиорынке Китая наблюдался значительный рост: продажи наушников и наушников выросли до 48,11 миллиона единиц, что на 6,6% больше, чем в предыдущем году. Сегменты рынка, включая проводные наушники-вкладыши, настоящие беспроводные наушники (TWS), наушники-вкладыши и наушники с шейным ободом, внесли свой вклад в это расширение.

Заметной тенденцией на рынке стало сбалансированное сочетание отечественных и международных брендов среди 10 крупнейших онлайн-продавцов. Это указывает на изменение потребительских предпочтений, сочетающее лояльность к местным брендам и сохраняющееся доверие к иностранным технологическим гигантам.

Несмотря на то, что Apple, обладая мировой репутацией, сохранила позицию ведущего бренда по продажам, ее присутствие на рынке немного сократилось. Запуск новых моделей AirPods способствовал увеличению продаж, но не смог полностью компенсировать снижение продаж старых моделей. В результате доля рынка Apple сократилась на 2,6% и в первой половине 2023 года составила 23%.

Несмотря на этот спад, Apple остается доминирующим игроком на рынке. Однако конкуренция усилилась, поскольку авторитетные международные бренды, такие как Sony, Bose и Beats, теперь сталкиваются с конкуренцией со стороны отечественных мобильных брендов. К счастью, выпуск новых наушников Bluetooth и TWS помог этим международным брендам сохранить положительный рост.

На внутреннем фронте такие гиганты, как Huawei и Xiaomi, а также специализированные аудиофирмы, такие как Edifier и 1MORE, столкнулись с конкуренцией со стороны новых участников. Такие бренды, как OPPO и Vivo, известные своими мобильными устройствами, оказали сильное влияние на аудиосегмент, подорвав долю рынка признанных игроков.

Динамика рынка постоянно меняется: как существующие, так и новые бренды постоянно внедряют инновации, чтобы заинтересовать потребителей. Вторая половина 2023 года будет иметь решающее значение для определения того, сохранятся ли эти тенденции или на рынке произойдут дальнейшие сбои.

СВЯЗАННЫЙ:

(С помощью)